Respuesta corta: el GEO (Generative Engine Optimization) es el trabajo de conseguir que asistentes de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity mencionen y recomienden tu negocio cuando alguien les pregunta por lo que vendes. Se apoya en el SEO de siempre, pero añade tres cosas: datos de tu negocio claros y coherentes en toda la red, contenido que responde preguntas de forma directa y menciones en fuentes que esas IAs consultan.

Qué es el GEO, explicado sin tecnicismos

Hasta hace poco, quien buscaba «consultor de marketing en Albacete» escribía en Google y elegía entre diez enlaces. Hoy una parte creciente de esas personas se lo pregunta directamente a ChatGPT o lee el resumen con IA que Google muestra arriba del todo. La IA no da diez enlaces: da una respuesta con dos o tres nombres.

El GEO consiste en hacer que tu negocio sea uno de esos nombres. No es un truco ni una herramienta secreta. Es ponérselo fácil a la IA para que entienda quién eres, qué haces, dónde y para quién, y que encuentre suficientes señales fiables como para recomendarte.

GEO y SEO: en qué se parecen y en qué no

La buena noticia: casi todo lo que haces por el GEO también mejora tu SEO. No son dos trabajos separados, es el mismo trabajo bien hecho.

Cómo deciden las IAs a quién recomendar

Ningún asistente publica su fórmula, pero en la práctica se repiten estos factores:

• Lo que encuentran al buscar en la web. Cuando una IA busca en tiempo real, tira de buscadores (Copilot y ChatGPT se apoyan sobre todo en Bing, Gemini en Google) o de su propio rastreador. Si no apareces ahí, es difícil que aparezcas en su respuesta.
• Coherencia de tus datos. Mismo nombre, misma actividad, misma zona y mismo teléfono en tu web, Google Business, LinkedIn y directorios. Si cada sitio dice una cosa distinta, la IA no te tiene claro.
• Menciones de terceros. Reseñas, directorios, prensa local, asociaciones, entrevistas, listados. Que otros hablen de ti pesa más que lo que dices tú.
• Contenido que responde. Páginas que contestan una pregunta concreta en las primeras líneas, con datos claros, son más fáciles de citar.
• Datos estructurados. El marcado schema.org le dice a las máquinas, sin ambigüedad, qué tipo de negocio eres, dónde estás y qué ofreces.

Qué puede hacer hoy un negocio local para aparecer en ChatGPT

1. Pregunta tú primero. Abre ChatGPT, Gemini y Perplexity y pregunta como lo haría un cliente: «¿Qué [tu servicio] me recomiendas en [tu ciudad]?». Apunta quién sale y qué fuentes cita. Ese es tu punto de partida.
2. Unifica tu ficha. Escribe una descripción de tu negocio y úsala igual en todas partes: web, Google Business Profile, LinkedIn, redes y directorios.
3. Completa Google Business Profile y Bing Places. Muchas búsquedas de los asistentes pasan por Google y por Bing. Fichas completas, con categorías correctas, fotos y horario.
4. Consigue reseñas con texto. No solo estrellas. Una reseña que dice «nos ayudó con el SEO local de la clínica» le explica a la IA qué haces y para quién.
5. Añade datos estructurados a tu web. Como mínimo, el tipo de negocio, la zona, los servicios y las preguntas frecuentes.
6. Escribe páginas que respondan preguntas reales. Precios orientativos, plazos, cómo trabajas, para quién es y para quién no. Con la respuesta al principio.
7. Busca menciones fuera de tu web. Directorios del sector, asociaciones de empresarios, medios locales, colaboraciones con otros negocios.
8. No bloquees a los rastreadores de IA. Revisa tu archivo robots.txt y la configuración de tu hosting o CDN (Cloudflare, por ejemplo, puede bloquear bots de IA por defecto) para no impedir el acceso a OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot o Bingbot.

Errores habituales

• Pensar que es solo para empresas grandes. En búsquedas locales hay mucha menos competencia y un negocio pequeño bien trabajado puede salir antes que una gran marca.
• Escribir para la IA en vez de para personas. Textos rellenos de palabras clave no ayudan. Lo que se cita es lo que responde bien.
• Datos distintos en cada sitio. Un nombre comercial en la web y otro en Google Business es una de las causas más comunes de no aparecer.
• Esperar resultados en una semana. Las IAs tardan en volver a leer y en cruzar fuentes. Es un trabajo de meses, igual que el SEO.

Cómo saber si está funcionando

• Repite cada mes las mismas preguntas en ChatGPT, Gemini y Perplexity y apunta si sales y en qué posición.
• En Google Analytics 4, revisa las visitas que llegan desde chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com o copilot.microsoft.com. Las que vienen de los resúmenes con IA de Google no se distinguen del tráfico orgánico normal.
• Pregunta a cada contacto nuevo cómo te ha encontrado. Es la única forma de enterarte de los que te vieron en una IA y luego te buscaron por tu nombre.

Preguntas frecuentes sobre el GEO

¿El GEO sustituye al SEO?

No. Lo complementa. Las IAs se apoyan en buena parte en lo que encuentran en buscadores, así que sin una base de SEO el GEO cojea.

¿Se puede pagar para salir en ChatGPT?

Las recomendaciones de las respuestas no se compran. Si un asistente incluye publicidad, va marcada como tal y es un canal aparte. Salir de forma orgánica depende de las señales que tengas en la web.

¿Cuánto tarda en notarse?

Depende de tu punto de partida y de la competencia en tu zona. Los cambios en la ficha y en los datos suelen notarse antes que el contenido nuevo, pero conviene pensar en meses, no en días.

¿Necesito una web nueva para hacer GEO?

Normalmente no. Suele bastar con ordenar los datos, añadir datos estructurados y crear o mejorar las páginas que responden a lo que pregunta tu cliente.

¿Sirve para negocios que solo trabajan en su ciudad?

Sí, y es donde más se nota. Las preguntas tipo «¿quién me recomiendas en Albacete para…?» tienen pocos candidatos, y estar bien posicionado en ellas marca la diferencia.

Escrito por Javier Llanos, consultor de marketing digital en Albacete. Trabajo con pymes y negocios locales en SEO, SEO local, GEO, publicidad, webs y CRM.